What Will You Celebrate ?

par **Martin** » 23 Sep 2008, 13:06

Après la magnifique célébration The Year Of a Million Dreams, et sa prolongation en 2008, la nouvelle campagne de promotion globale des Resorts Disney s'intitulera What Will You Celebrate ?.

Cette campagne débutera en 2009 et sera centrée sur l'idée que les évenements importants dans la vie des guests peuvent se dérouler dans l'un des parcs Disney : Fête, anniversaire (entrée gratuite le jour de l'anniversaire)...

Cette nouvelle campagne surfe sur la tendance très américaine qui consiste déjà à venir dans l'un des Resorts US afin de fêter sa lune de miel, son anniversaire de mariage, son anniversaire, l'anniversaire de son club de sport ou de musique, l'anniversaire de son association...

En effet, pour reprendre l'exemple de WDW (mais cela doit aussi exister à Disneyland Resort), il existe toute une série de badge rond remis au début de chaque séjour dans un hôtel Disney en fonction des évenements qui vont émailler les vacances. Ex : badge de première visite, badge d'anniversaire, badge de lune de miel... Et les guests US et les CM sont très attachés au port du badge dans les parcs.

Pour en revenir à la nouvelle campagne marketing qui reprend et amplifie ce phénomène, des informations ici : http://www.newswire.ca/fr/releases/arch ... c6185.html

Et le nouveau site internet dédié : http://disneyparks.disney.go.com/disney ... ebratePage
http://www.disneyparkscelebration.com

Le 1er spot TV est pas mal, mais il n'a pas la force du 1er spot de The Year Of a Million Dreams, comme d'ailleurs l'ensemble de cette campagne même si elle est tout de même sympathique.

A noter que comme pour la précédente, la campagne se veut globale (Disney Parks), mais ne concerne en réalité que les Resorts situés aux USA. Quoique l'une des musiques du 15ème anniversaire (Flying) est inspirée de The Year of a Million Dreams.

par **Martin** » 23 Sep 2008, 21:30

La visite de Michael Phelps au MK de WDW (j'avais vu passer l'info la semaine dernière mais cela ne méritait pas un post) pour fêter ses médailles d'or aux JO et l'anniv de Miley Cirus à Disneyland Resort (dont nous avons parlé sur ce forum) s'inscrivent en fait dans la promotion de cette nouvelle campagne de communication. Ils viennent dans un Resort Disney fêter un évenement spécial.

Sinon, le logo de la célébration :

Variante :

Et quelques photos en lien avec la nouvelle célébration :

Un concept art :

La conférence de presse est visible ici : http://dlnewstoday.com/wordpress/archives/961

par **Martin** » 21 Oct 2008, 22:26

Disney a mis en ligne quelques éléments à télécharger en rapport avec la nouvelle célébration : http://disneyparks.disney.go.com/disney ... nload1Item

Dont un très bel écran de veille

Et sinon de nouveaux spots commerciaux :
http://fr.youtube.com/watch?v=PFTV29CJd3o
http://fr.youtube.com/watch?v=NUTVjOEKiqc (assez similaire à la toute première)

par **Martin** » 17 Nov 2008, 22:53

C'est marrant comment EDSCA s'inspire plus ou moins des campagnes des Disney Resorts Américains pour ses propres campagnes.

On a eu le cas l'année dernière avec la musique Flying de The Year of a million dreams (reprise pour les 15 ans de DLRP).

Et pour la saison des 80 ans de Mickey, les visuels, notamment les ballons ressemblent à ceux de What will you celebrate. De plus fêter un anniversaire, c'est clairement dans le thème de la campagne américain.

par **Martin** » 22 Nov 2008, 11:22

Deux très belles publicités qui passent en ce moment sur les TV américaines et qui invitent à venir célébrer noà«l à WDW et à Disneyland :

http://fr.youtube.com/watch?v=h_wcMrFkGX8

http://fr.youtube.com/watch?v=UwQSLaDSz ... re=channel

par **Martin** » 15 Déc 2008, 22:07

Une nouvelle vidéo sur cette page : http://disneyparks.disney.go.com/disney ... nVideoPage

Sinon, à l'occasion de cette campagne, Disney lance en ce moment même un buzz sur internet. Il faut se rendre à cette page http://www.sun7news.com/spread.php , puis envoyer des e-mails à des amis en prenant soin de préciser quel est le motif de la célébration commune (anniversaire, mariage...), puis la personne reçoit un e-mail personnalisé avec une vidéo où son nom apparait partout dans le MK ou le DLP. Votre nom sur un fanion de la parade, sur une affiche d'un tramway dans Main Street...
Dans la vidéo que j'ai testé, on voyait même à la fin le nom de la personne dans le feux d'artifices. C'est vraiment bien fait.

par **Martin** » 16 Déc 2008, 22:31

Une vidéo sympathique que je ne savais pas trop où poster et qui est en fait le trailer de l'émission spéciale noël qui sera diffusée le 25 décembre au matin sur ABC. Manifestement, il s'agit d'une tradition pour ABC de diffuser une émission spéciale parade du jour de Noël (Christmas Day Parade) tous les matins de noël depuis 25 ans.

A cette occasion, l'émission mettra en scène des images de WDW et Disneyland California, avec le concert déjà tourné des Jonas Brothers et de Miley Cyrus en Californie, et bien sur la parade spéciale du jour de Noël qui semble très impressionnante (Cf. l'extrait avec Mary Poppins)

http://thedisneyblog.com/2008/12/16/dis ... e-preview/

par **babycakes** » 17 Déc 2008, 00:41

Martin, toi qui semble bien renseigné, sais-tu si cette nouvelle campagne sera accompagnée de petits "cadeaux" comme le VIP Fast Pass à l'instar de Year of million dreams??

En dehors de l'entrée gratuite le jour de leur anniversaire, les guests peuvent-ils s'attendre à d'autres attentions??

Merci :mrgreen:

par **Martin** » 18 Déc 2008, 22:48

Pour avoir vu sur place la campagne The Year of a million dreams, il y avait effectivement une multitudes cadeaux impressionants (type VIP Fastpass, Grand Marshal aux parades ou Suite Cendrillon dans le château de Cendrillon) mais à chaque fois réservé à une famille par parc et par jours, c'est à dire très peu d'élus.

Je crois que cette nouvelle campagne est moins sélective, et même si les gains sont moins ambitieux, ex : entrée gratuite le jour de son anniversaire (pour l'instant le seul que je connaisse), ils touchent beaucoup plus de monde.

Ici, une interview de Duncan Wardle, Directeur Adjoint en charge des relations publiques des parcs Disney (Division Walt Disney Parks & Resorts manifestement, donc il intervient pour le monde entier) qui revient sur le buzz lancé avec la vidéo dont je vous parlais ci-dessus :
http://www.culture-buzz.fr/blog/Disney- ... -2575.html

par **babycakes** » 19 Déc 2008, 03:11

Merci Martin pour ta réponse!

Et merci pour les différents articles postés, c'est toujours intéressant et instructif.

par **Martin** » 30 Déc 2008, 12:10

Martin a écrit:Une nouvelle vidéo sur cette page : http://disneyparks.disney.go.com/disney ... nVideoPage

Sinon, à l'occasion de cette campagne, Disney lance en ce moment même un buzz sur internet. Il faut se rendre à cette page http://www.sun7news.com/spread.php , puis envoyer des e-mails à des amis en prenant soin de préciser quel est le motif de la célébration commune (anniversaire, mariage...), puis la personne reçoit un e-mail personnalisé avec une vidéo où son nom apparait partout dans le MK ou le DLP. Votre nom sur un fanion de la parade, sur une affiche d'un tramway dans Main Street...
Dans la vidéo que j'ai testé, on voyait même à la fin le nom de la personne dans le feux d'artifices. C'est vraiment bien fait.

La campagne The Year of a Million Dreams s'arrête le 31/12/08 pour être remplacée par la campagne What will you Celebrate ?.

Mais cette magnifique campagne, qui aura durée près de 2 ans, ne va pas totalement disparaître, puisque l'un de ses éléments emblématiques : le gain d'une nuit dans la suite Cendrillon située dans le Château de Cendrillon au sein du Magic Kingdom (WDW - Floride) va se poursuivre.

Désormais, comme avant, tous les mercredi soir, une famille de guest aura le privilège de passer une nuit dans cette fabuleuse suite située au coeur du parc. Mais cette fois, le gain sera réservé aux guests qui auront fait le plus de buzz par internet sur la campagne "What will you Celebrate ?".

par **Martin** » 03 Jan 2009, 13:53

Le premier guest a être rentré gratuitement le jour de son anniversaire dans le cadre de la campagne What will you celebrate (ici c'est au MK de WDW) :

Source : http://www.laughingplace.com/lotion-view-805.asp

J'espère que nous aurons le plaisir d'avoir un membre du forum qui va se rendre à WDW ou Disneyland Resort en 2009, qui va fêter son anniversaire là-bas et nous faire l'honneur de partager ses photos avec ce magnifique chapeau...

par **charly** » 05 Jan 2009, 13:38

Quel dommage..j'espère y aller pour fêter mes 35 ans...mais j'irai plutôt en 2010 si ça se fait.

Je vais râter le beau chapeau :mrgreen:

par **Martin** » 07 Jan 2009, 20:36

charly a écrit:Quel dommage..j'espère y aller pour fêter mes 35 ans...mais j'irai plutôt en 2010 si ça se fait.

Je vais râter le beau chapeau

C'est balot

par **Martin** » 15 Fév 2009, 17:13

Des photos de la nouvelle parade du MK de WDW : Celebrate ! A dream come true parade : http://www.wdwinfo.com/Disney2009Celebration.htm
Comme son nom l'indique, elle a été créée spécialement pour la campagne What will you celebrate.

Et ici, l'ensemble des badges proposés aux visiteurs en fonction de l'évenement qu'ils vont célébrer dans l'un des Resorts américain : http://www.wdwinfo.com/Disney2009Celebration.htm

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